L’IAB a lancé son appel au tout début de sa campagne de sensibilisation « Get With IT! ». L’objectif de cette campagne est de sensibiliser les parents à la façon dont les médias fonctionnent et de les encourager à utiliser les nouvelles technologies avec leurs enfants. Cela permettra aux enfants d’utiliser les technologies en toute sécurité, qu’il s’agisse de jeux électroniques, de téléphones mobiles ou d’ordinateurs.

Cette campagne a été lancée suite à une étude menée par IAB et selon laquelle, même si la majorité des parents (83%) discutent des dangers potentiels d’Internet avec leur enfant, la tendance diminue lorsque les enfants atteignent l’âge de 13-14 ans.

Le rythme auquel les enfants adoptent les nouvelles technologies ne fait qu’augmenter entre 10 et 14 ans. Cette étude a également démontré que seulement 13% des parents considèrent que le téléphone mobile de leur enfant constitue un risque, alors que la nouvelle génération de téléphones mobiles permet d’accéder à Internet et d’envoyer des messages MMS.

Cette campagne prévoit la publication d’un livret gratuit, guide sur les nouveaux médias pour les parents qui leur offre toutes les informations dont ils ont besoin. Elle est promue grâce à une campagne de publicité radiophonique menée à l’échelle nationale. Des Cahill, personnalité sportive de RTE et père de famille, prête sa voix à deux spots publicitaires qui passent sur les ondes nationales et locales depuis le 12 septembre. Ces spots publicitaires mettent en scène des situations familiales rigolotes pendant lesquelles enfants et parents utilisent de nouveaux outils et jargon médiatiques.

Le livret « Get With IT! » offre des détails sur toutes les nouvelles technologies : télévision numérique, Internet, téléphonie mobile et consoles de jeux interactifs. Il offre également des conseils pour savoir si un enfant utilise les nouvelles technologies de façon potentiellement dangereuse et, si oui, quelles sont les démarches à suivre par un parent pour pallier cette situation.