Das IAB machte diesen Aufruf am Beginn seiner dreiwöchigen Bewusstseinskampagne ‘Get With IT!’ Die Kampagne möchte Eltern darauf aufmerksam machen, wie neue Medien funktionieren und sie dazu motivieren, sich mit diesen Technologien zu beschäftigen und sie gemeinsam mit ihren Kindern einzusetzen. Dies hilft Kindern, digitale Spiele, Mobiltelefone und Computer sicher zu benutzen.

Die Kampagne wurde als Reaktion auf die IAB Forschungsergebnisse gestartet. Es wurde herausgefunden, dass die Mehrzahl der Eltern (83%) die potentiellen Gefahren des Internets mit ihrem Kind diskutieren; diese Gespräche nehmen jedoch ab sobald die Kinder 13-14 Jahre alt sind.

Die Geschwindigkeit, mit der Kinder sich die Handhabung von neuen Technologien aneignet, ist zwischen 10 und 14 Jahren jedoch besonders hoch. Forschungsergebnisse haben gezeigt, dass nur 13% der Eltern das Mobiltelefon ihres Kindes als potentielles Risiko ansehen. Mit der neuen Generation der Mobiltelefone ist es jedoch möglich, im Internet zu surfen und Videonachrichten zu versenden.

Die Kampagne umfasst die Veröffentlichung einer Broschüre sowie einen Leitfaden für Eltern rund um neue Medien, der alle nötigen Informationen enthält. Sie wird von einer landesweiten Radiowerbekampagne unterstützt, bei RTE Sportpersönlichkeit und Vater, Des Cahill, zu Wort kommt. Diese Kampagne läuft seit 12. September in allen nationalen und lokalen Radiostationen. Sie besteht aus zwei verschiedenen Werbespots: einem, in dem eine Familiensituation mit Kindern präsentiert wird und einem weiteren, in dem Eltern sich mit neuen Medienwerkzeugen und Internetjargon beschäftigen.

Die ‘Get With IT!’ Broschüre informiert über Medientechnologien, wie Digital TV, Internet, Mobiltelefone und interaktive Spielkonsolen. Sie bietet Tipps wie Eltern merken, ob ihre Kinder beim Einsatz neuer Technologien gefährdet sind und wie man diese Gefährdung stoppen kann.